ChatGPT Ads Deutschland: Der Start ist da – was seit dem 24. August gilt

Der Digital Services Act verpflichtet große Plattformen zu Transparenz bei Werbung: Wer eine Anzeige schaltet, warum sie einer bestimmten Person angezeigt wird und welche Kriterien dabei zum Einsatz kommen, muss nachvollziehbar sein. Für ein Format, das sich bewusst in eine generierte Antwort einfügt, ist diese Nachvollziehbarkeit technisch aufwendiger herzustellen als bei einem klar abgegrenzten Banner. 

Der EU AI Act bringt eigene Transparenzpflichten für KI-generierte Inhalte mit sich. Eine Antwort, in der ein KI-System und eine bezahlte Empfehlung ineinander übergehen, muss so gekennzeichnet sein, dass beides für Nutzer unterscheidbar bleibt. 

Was sich aus früheren Plattform-Starts bestätigt hat

Das Muster war absehbar. TikTok Ads startete in den USA früher als in Deutschland, mit einem Abstand von mehreren Monaten, siehe TikTok Ads. Meta hat einzelne Werbeformate wiederholt zuerst im US-Markt erprobt, bevor sie EU-weit ausgerollt wurden. Sieben Monate zwischen US- und Deutschland-Start liegen damit eher am unteren Ende dessen, was frühere Plattform-Starts gebraucht haben. 

Was seit dem 24. August konkret gilt

Wer heute eine ChatGPT-Ads-Kampagne für Deutschland aufsetzt, arbeitet mit denselben Werkzeugen wie in den USA: dem Ads Manager unter ads.openai.com, mit CPC-Geboten und ohne formales Mindestbudget. Direkten Zugang zu diesem Konto erhalten in der Praxis aber vor allem große Unternehmen, kleinere und mittlere Unternehmen kommen meist nur über eine Agentur oder einen Technologiepartner an den Kanal, siehe ChatGPT Ads Agentur: LeadRaum im Überblick. Der wesentliche inhaltliche Unterschied zu den USA liegt im Targeting, das ohne personalisierte Signale auskommen muss, und in der Reichweite, die sich auf Nutzer im Free- und Go-Tarif beschränkt. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Einrichtung steht in ChatGPT Ads Manager: Kampagne einrichten. 

Was deutsche Unternehmen jetzt tun sollten

• Die eigene DSGVO-Grundlage prüfen. Auch ohne personalisierte ChatGPT-Anzeigen bleibt die eigene Datenverarbeitung entlang der Customer Journey relevant, siehe DSGVO-konforme Leadgenerierung.
• Ein Testbudget einplanen. Kurz nach dem Deutschland-Start ist die Konkurrenz um Aufmerksamkeit meist noch überschaubar, ähnlich wie beim Start jeder neuen Plattform.
• Zugang über einen Partner klären, statt auf ein eigenes Konto zu warten. Für die meisten Unternehmen ist der direkte Weg über den Ads Manager keine realistische Option, ein Agentur- oder Technologiepartner übernimmt den Zugang.
• Die Kampagnenstruktur so aufbauen, dass der Kanal keinen Neubau erfordert. Ein System, das bereits mehrere Plattformen gleichzeitig steuert, nimmt einen zusätzlichen Kanal auf, ohne dass die bestehende Struktur verworfen werden muss, siehe Cross-Plattform Budget-Optimierung.

LeadRaum bindet ChatGPT Ads bereits in dieselbe automatisierte Budgetsteuerung ein, die heute schon zwischen den bestehenden Plattformen verschiebt. Kunden müssen dafür kein neues Konto einrichten oder einen separaten Buchungsprozess aufsetzen.