Gruppe.CPC: Die meistbeachtete Zahl im Werbekonto – und die am häufigsten falsch optimierte
Der Klickpreis ist die sichtbarste Zahl im Werbekonto – und die am häufigsten falsch optimierte. Wie der CPC entsteht, was ihn treibt und wann ein hoher Klickpreis das bessere Geschäft ist.
Kurz beantwortet: Der CPC (Cost per Click) sind die Kosten je Klick auf eine Anzeige: Werbekosten geteilt durch Klicks. Er entsteht in einer Auktion aus Gebot, Wettbewerb und Anzeigenqualität. Ein niedriger CPC ist kein Ziel für sich – entscheidend ist, was ein Klick an Anfragen und Aufträgen einbringt.
Das Wichtigste in Kürze
- CPC = Werbekosten ÷ Klicks. Die Kennzahl misst Einkaufspreis, nicht Erfolg.
- Der tatsächliche Klickpreis liegt fast immer unter dem Gebot, weil in einer Zweitpreisauktion abgerechnet wird.
- Anzeigenqualität und Klickrate senken den CPC wirksamer als jede Gebotssenkung.
- Ein teurer Klick mit hoher Abschlusswahrscheinlichkeit schlägt zehn billige ohne.